品牌化国际化是检测认证机构做大做强的必由之路

　　近年来，大量外资检验检测认证机构全面涌入国内开拓市场，SGS、UL、TUV、ITS̷̷这些响当当的国际大品牌也让我们国内检验检测认证机构领教了其业务实力和潜能。然而，我们的检验检测认证品牌何时能够走向国际?应该说，目前“存量”的强制性产品认证数量巨大，但其只是使“CCC”这个国家品牌得到了广泛、系统的培育，甚至在一定程度上削弱了检验检测认证机构个性品牌的积聚效应和市场开拓活力。因此，自愿性产品认证的开拓才是真正的品牌、技术与服务能力的比拼，才是检验检测认证机构未来走向国际的核心竞争力所在。自愿性产品认证的开放发展，不仅只是制度的开放，还在于战略眼光与胸怀的开放。

　　“实实在在做事，胜过任何空头口号”。2014年发布检验检测认证机构整合的意见，整合提出的“做强做大”也势必是要打造中国的检验检测认证品牌。然而，检验检测认证的品牌总是会与制造业品牌相生相长，优质产品与优质检测认证的联合将是一对“双赢”的关系。因此，打造一个知名的检测认证品牌，同样不仅仅是设置目标与方向，而更需要务实地从点滴去做起，从市场中寻找可以借鉴的力量，发掘可以打动消费者、让行业关注的检测认证项目。2016年里约奥运会期间，刘国梁使用的某品牌电磁炉照片上，一个CHCT电磁兼容认证标识醒目地贴在电磁炉表面。当然，这种品牌效应和国内外影响，还是要靠切实去推进并满足市场需求才能够潜移默化地显现。

　　还有就是，到底我们的检验检测认证机构应该如何走向国际?参考借鉴身边的案例，一方面，诸多外资机构通过合资运营和属地化管理已经大大方方走进了中国市场，另一方面，其他行业的龙头企业也在不断通过融资收购的方式把品牌向“一带一路”沿线甚至发达国家输出。例如ICAS英格尔检测是国内知名的提供一站式认证、检验、检测、分析和技术支持的检测认证机构，目前已发展五大业务中心（认证、检测、分析、医学、研发）,19个分支机构、6个中心实验室、1个澳洲子公司，1000余名员工，并获得了UKAS和CNAS“双重认可”。近两年检验检测认证企业上市的蓬勃兴起，机构混合所有制改革的暗流涌动，都为检验检测认证走向国际埋下了伏笔。行政束缚削弱了、融资体系完善了，兼并收购、合资合作的扩张方式就是检验检测认证逐步走向国际市场，拥有国际话语权的重要手段。