洗发膏配方

洗发膏配方

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中国塔基阶层洗发水行业的特点：

中国洗发水行业在塔基阶层具有一定的特点,大致可以从以下几个方面得出结论:

1.呈现垄断竞争的特点。目前中国洗发水行业对于塔基阶层的营销攻坚版图已经大致划分出来,飘柔在三部分的塔基市场消费率都保持在第一,海飞丝保持在第二,三个部分塔基阶层消费率第三的分别是潘婷、王和采乐。可以看出,在塔基阶层的营销中,洗发水行业依然是宝洁的天下,其低端品牌飘柔保持着最高消费率,另外霸王的异军突起也值得我们关注。

2.塔基市场仍有假冒伪劣产品。特别是在农村市场中,充斥着大量假冒伪劣商品,由于市场管制不严,这部分塔基消费群体的自我保护意识较薄弱,因此给这些假冒伪劣产品可趁之机。

3.销售渠道的排他性。由于洗发水行业的特殊性,一般一个企业都将拥有自己的销售渠道,新进入者需要投入大量资金对渠道进行建设,销售渠道在不同企业中一般不共用,宝洁就可凭借自己的一套销售渠道对其品牌,如飘柔、飞丝、潘婷进行分销,也是其能降低成本的原因。