洗发水配方

洗发水配方

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从产品功能上：洗发水功能延伸并细分，从最初的清洁头发功能，逐步延伸为护理、营养、滋润、去屑等功能，更进一步延伸到乌发、防脱、生发等概念。

（1）防脱。索芙特的“现代汉方”坚定地选择了“防脱”细分市场，颇有垄断国内防脱洗发水市场之势，随后跟进的霸王以“中药防脱”的概念杀入“防脱”市场，借助强大的广告拉动和终端操控，成功超过索芙特。

（2）去屑。就消费者对功能的需求来看“去屑”功能成为主要消费诉求点，有头屑困扰的人群能占到 60%以上，目前，去屑类洗发水占了半壁江山，在市场中约有100 多亿的空间，主要的品牌是海飞丝、采乐、康王、清扬等。

（3）中草药。康王、霸王等都打中草药概念，希望在激烈的市场竞争中走差异化道路，开创市场蓝海空间。

（4）黑发。一些洗发水从黑发的角度出发，打造黑发卖点，更有很多“一洗黑”概念的洗发水一度充斥市场。